日曜恒例メシの話。
素敵なスパイスカレーを頂きました。
実はこのカレー、前にブログでも触れた猫の手さんの出店です。
お酒もあったんだけど、バイクで来たため断念。
はやく自動運転のオートバイでないかなあ…楽しくないかな
入政建築さんが、毎年やっている「グリーンフェス」にやってきました。
お客さんが来る前にお邪魔しまして、会場は、こんな感じ。
この催しには何度かお邪魔しています。
ほんの少し秋の気配がする夏の夜、飲んだり食べたり歌を聴いたり。持ち込みのお酒でまったりしている人もいる。いいなあ。
出店を目当てで来る方もいるみたいだし、音楽目当ての方もいるでしょう。
裏を返せば、工務店を訪ねてきた、という感覚は、そんなに強くないのかもしれません。
ここに来た人をがっさりと刈り取る、収益化する、なんてことを目指しているわけではないのです。
(もちろん、そうなったら嬉しいはずだけど、直接的にそういうイベントではない)
じゃあ何か？
印象づける
ということなんだろうな。
来た人にも、自分たちにも。
知らなかった人に知ってもらう。
これが、広報・広告の基本です。
でも、単に知ってもらっても、覚えてもらうのはむずかしい。
覚えてもらうために、大量の広告を出す、なんてのも一つの方法ではあります。
ただ、それで、印象づけることができるのだろうか？
この工務店は、こういう会社なんだ、というところまで覚えてもらわないと。
イベントは集客用装置にあらず、印象づけのための装置だ、というのが、最近の僕の持論です。
（ピンポイントなイベントなら集客にもなり得ますが）
何を印象づけるのかは、工務店によって違うでしょう。
このイベントは宣伝色は強くありませんけど、今、新野さんの関心が強い、天然乾燥材の展示と説明がありました。
匂い嗅いでみてね、ぐらいで、押し付けはしない。
もちろん、どんなイベントだって、最終的には自社の経営に寄与するためにやるわけです。
ですが、一発でウハウハ、みたいなことを期待しちゃあ、ダメなんだろうな〜。
インテリぶって古代中国の故事など引いてみますが、『史記』にある「桃李もの言わざれども下自ずから蹊を成す」ってやつかな〜、なんて。
ざっくりいうと、桃や李は何も言わないけれど、美しい花と美味い実があるから自然と人が集まり、木の下には勝手に小道ができる、という話。
無理に呼び込みをしなくても、その工務店が自分たちの「美味い実（＝らしさや佇まい）」をちゃんと育てていれば、人は勝手に集まり、勝手に印象を刻んで帰っていく。
イベントってのは、そういう「木」を植えておく場所なんだろうな〜。
まあ、道はできても、そこで立ち止まって家まで建ててくれるかは、また全然別の話なんだけど。
それにしても、イベントは会社の色が出ますね。
どこかで成功したイベントを、他の会社でやってもうまくいかないのは、「色」が違うから、なんでしょう。
つまり、持ってもらうべき「印象」と「色」、そしてイベントの中身がズレていると、きっと悲惨なことになってしまう。
と、カレー食って観てるだけのやつに言われたくないよなあ…ギリギリシラフだから勘弁してもらえるかなあ。
