一昨日はLP、昨日はそこへ連れてくる方法のギャップについて触れてきました。
でもまあ、検索なり広告なりのリンクをクリックしてくれたら、まずは御の字です。
ほとんどはリンクに見向きもされず、出会いさえないのですから…
と言うわけで「出会い系」三日目は、見た瞬間に気にしてもらうお話です。
(いわゆる「休み明け」から今日も含めてコタツ記事三連発になってしまうなあ…)
見た瞬間に「気になる！」と思ってもらうためには、何らかの衝撃が必要です。
じゃあその衝撃って、どうやって作ればいいんだろう？
素敵で、自分事にもなるビジュアル
言うは易し行うは難しの典型でもありますが、「素敵なビジュアル」があれば、タップ／クリックしてもらえる、かも…
未だに、とんでもないアオリが効いた写真を広告に使っていたり、思いっきり窓にLIXILとかのシールがついていたり、という写真を使うケースもあったりしますが、こんなのは置いとくとしても、単なる外観写真、内観写真だと、よっぽど絶景とかでないかぎり、耳目を引くのは難しいかも…
↓これ、コタツからも出ている証拠(?)に、客先帰りの昨日の夕刻の写真
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まあ、一瞬目を引くかもしれないけど、それで？ って写真だなあ。
ではどうやって素敵なビジュアルを作るのか？
一つは、「自分がそこにいること」を想像させること。
ベタですが、「人」がいる写真にしてみること。
キッチンの写真で、素敵なキッチンだけが写っている写真と、そこで調理をしている写真があったら、どっちが目を引くでしょう？
広いリビングが売りだとしたら、テーブルと椅子だけがあるよりも、子どもが走っている方が、お客さんがその広さを想像できますよね？
それに加えて、ビジュアルに手を加える方法もあります。
5秒でわかるキャッチコピー
それは、画像にキャッチコピーを付け加えること。
その家が、5秒でわかるやつ。
でも決して「家族が仲良く暮らせる家」とかじゃないです。
家族が仲良く暮らせることも、とても大切なことだけど、そういうコピーを見て、「わあ〜まさに自分が探していたものだ！」ってなるでしょうか？
なりませんよね。
そうじゃなくて、もっと、本当にお客さんが潜在的に探していたものを、具体的な言葉で伝えるもの。
それを写真に載っけて出す。
もちろん、フォントの大きさ、太さ、色も重要です。
(あと念の為、出稿先に合わせて写真の縦横や、文字の配置場所はちゃんと揃えてくださいね。文字が切れてる広告とかツラすぎるぜよ)
キャッチコピーを作ってもらおう
ではそういうコピーはどうやって作るのか？
そりゃあ僕に頼むのがいいんじゃない？
でも、僕に頼むのは嫌だな〜という人向けに、GPTを作りました。
イベントや建物見学会なんかのキャッチコピーを考えてくれます。
考えてはくれるんですが…
しかし、出力されてくるものは、なんかつまんないんだよな〜
僕の指示しているプロンプトが悪いのか、AIは所詮こんなもんなのか(多分前者)。
GPTをもっといいものにすることも可能でしょうけれど、今んとこ、自分で考えた方がいいものができるかな〜
まあ、いきなり正式採用できなくても、ヒントにはなると思いますから、見学会・イベントの際には、ちょっと思い出して使ってみてください。
